Bogotá, noviembre 2026; En Asocolflores sabemos que detrás de las flores que llegan a más de 100 países hay mucho más que calidad, diversidad y trabajo. Hay miles de historias de vida, de superación, de oportunidades y de familias que han construido su futuro gracias a la floricultura colombiana.

Y esas historias no surgen por casualidad. Son el resultado del compromiso de nuestras empresas y de un trabajo permanente que acompañamos desde Asocolflores a través de programas e iniciativas que promueven el bienestar, la salud, el liderazgo, la igualdad de oportunidades y el desarrollo personal y profesional de nuestros colaboradores.

Creemos que estas historias son una de las mejores maneras de mostrarle al país el verdadero valor de nuestro sector.

Por eso, el pasado martes 10 de noviembre, en el marco del Año Internacional de la Mujer Agricultora, declarado por Naciones Unidas para 2026, organizamos en Flores La Conchita, en Bojacá, el encuentro «Mujeres que florecen, historias que transforman», al que invitamos a más de 10 periodistas de medios nacionales, regionales y especializados.

Nuestro propósito fue visibilizar el impacto positivo de la floricultura en la vida de las mujeres rurales y sus familias, así como mostrar el trabajo que desarrollamos durante todo el año, junto con nuestras empresas afiliadas, para generar bienestar y oportunidades. Queríamos que los periodistas conocieran no solo los programas y resultados del sector, sino también a las personas que están detrás de ellos y las historias que hacen tangible ese impacto.

Historias que muestran el verdadero valor de nuestro trabajo

Durante la jornada vivimos uno de los momentos más emotivos al reconocer a tres colaboradoras de Flores La Conchita que, acompañadas de sus familias, compartieron sus historias de vida, sus retos, sus logros y las oportunidades que han encontrado en la floricultura. 

Sus testimonios llegaron al corazón de los asistentes y nos recordaron algo muy importante: detrás de las cifras de empleo y de los programas de bienestar hay personas cuyas vidas se transforman gracias a las oportunidades que genera nuestro sector. Estas historias son el reflejo de lo que nuestras empresas construyen todos los días y de por qué vale tanto la pena seguir trabajando juntos para fortalecer el bienestar de nuestros colaboradores. 

El encuentro también contó con la participación de Laura Valdivieso, presidenta de Asocolflores; Morelca Giraldo, directora de Mujer Rural del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural; y Tatiana de Germán Ribón, gerente de Flores La Conchita, quienes compartieron una conversación cercana sobre los avances, las oportunidades y los desafíos que aún enfrentan las mujeres rurales. La presencia del Ministerio fue especialmente valiosa, pues nos permitió acercar al Gobierno Nacional a la realidad de nuestras empresas, mostrar las iniciativas que venimos desarrollando y abrir oportunidades para seguir trabajando de manera articulada en beneficio de las mujeres floricultoras.

Floreciendo Juntos: un trabajo que construimos durante todo el año

Esta actividad también fue una oportunidad para dar a conocer los programas que desde Asocolflores ponemos al servicio de nuestras empresas afiliadas y que contribuyen a generar esas historias positivas que tanto nos enorgullecen.

A través de Floreciendo Juntos, nuestra estrategia de equidad de género, venimos impulsando desde 2022 iniciativas para promover la igualdad de oportunidades, fortalecer el liderazgo femenino y contribuir a la construcción de entornos laborales más seguros y equitativos.

Los resultados de este trabajo colectivo nos motivan a seguir avanzando:

• Más de 5.000 personas beneficiadas por Floreciendo Juntos. El 100 % de las empresas participantes adoptó una política de igualdad de género y el 55 % implementó procedimientos para atender casos de acoso sexual.
• 2.303 colaboradoras alcanzadas por nuestro programa de prevención y sensibilización frente al cáncer de mama entre 2023 y 2025.
• 262 mujeres formadas en la Escuela de Supervisores durante 2024 y 2025, fortaleciendo sus capacidades de liderazgo y crecimiento profesional.
• Más de 54.000 beneficiarios de Cultivemos la Paz en Familia desde 1999, una iniciativa que promueve herramientas para la convivencia y la resolución pacífica de conflictos.

A estos esfuerzos se suman iniciativas de educación económica y financiera que buscan fortalecer el bienestar y la autonomía de los colaboradores de nuestras empresas afiliadas. Son programas que desarrollamos de manera permanente y que reflejan nuestro compromiso de acompañar a los afiliados en la construcción de mejores oportunidades para sus equipos de trabajo.

Y sus resultados cobran todavía más importancia cuando recordamos que el 60 % de los empleos directos de la floricultura colombiana son ocupados por mujeres, cerca de 90.000 trabajadoras, de las cuales el 55 % son cabeza de familia.

En un país donde la informalidad laboral rural alcanza el 83 %, el empleo formal y las oportunidades de desarrollo que genera nuestro sector representan un aporte significativo al bienestar de las mujeres y sus familias.

Visibilizar lo que hacemos también es parte de nuestra gestión

Desde Asocolflores trabajamos para que el impacto positivo de nuestras empresas sea conocido y reconocido. Por eso, además de impulsar programas y acompañar a nuestros afiliados, buscamos generar espacios que nos permitan acercar a los medios de comunicación, al Gobierno y a otros actores a la realidad de nuestra floricultura.

En esta oportunidad contamos con la participación de periodistas de Blu Radio, Agronegocios, Contexto Ganadero, RTVC, Agricultura de las Américas, Economía y Desarrollo, Revista SAC, Primera Página, La Finca de Hoy, Caracol Radio y medios regionales, entre otros.

El encuentro ya ha generado publicaciones que destacan el empleo femenino, las oportunidades de desarrollo y el impacto social de la floricultura colombiana.

Cada una de estas noticias es una oportunidad para fortalecer la reputación de nuestro sector y mostrarle a Colombia que detrás de nuestras flores hay empresas comprometidas con las personas y con el desarrollo del país.

Por eso, invitamos a nuestras empresas afiliadas a compartir con nosotros sus buenas prácticas, sus iniciativas de bienestar y, especialmente, esas historias de vida de sus colaboradores que muchas veces forman parte de la cotidianidad de los cultivos, pero que tienen un enorme valor para mostrar quiénes somos y lo que hacemos. También los invitamos a seguir vinculándose a los programas de Floreciendo Juntos, para que juntos continuemos ampliando las oportunidades de bienestar, liderazgo y desarrollo para las mujeres de nuestra floricultura.

Agradecemos especialmente a Flores La Conchita, a su equipo y a las colaboradoras que compartieron sus historias, por ayudarnos a hacer posible este encuentro. Desde Asocolflores seguiremos trabajando para generar impacto junto con nuestros afiliados y para que ese impacto sea cada vez más visible y reconocido. Porque tenemos mucho que contar, mucho de qué sentirnos orgullosos y, sobre todo, muchas historias que merecen ser conocidas.