Mayo 2024, Para la floricultura colombiana, la temporada de madres es una de las fechas más importantes del año por la demanda de Flores de Colombia en el mercado internacional, que permite acompañar y alegrar en esta fecha los corazones de las madres.
Dada la importancia de esta temporada, Asocolflores desarrolló una estrategia con medios de comunicación, en las redes sociales, así como actividades que tenían como propósito promocionar y posicionar las Flores de Colombia como producto esencial para esta celebración y mostrar la ruta que recorren las flores desde los cultivos colombinos hasta las manos de millones de mamás alrededor del mundo.
La estrategia de medios, liderada desde Asocolflores en compañía de Latam, se desarrolló en dos etapas, la primera una visita a una bouquetera en la Sabana de Bogotá, a la que se invitó a periodistas nacionales y voceros de distintas organizaciones que se articulan con el sector en el proceso de exportación y su programa Plan Pétalo. Allí los participantes lograron visualizar el paso a paso del armado de un bouquet, producto estrella en esta temporada.
La segunda etapa con los medios de comunicación comenzó en Antioquia, en la terminal José María Córdoba con el aliado Airplan, donde medios nacionales e internacionales visualizaron el proceso logístico que recorren las flores y el cargue de la flor colombiana en los aviones de Latam. Posteriormente, los periodistas que acompañaron la jornada visitaron un cultivo ubicado en Rionegro para conocer la producción de las flores de Colombia desde la preparación de los esquejes hasta el empaque de la flor.
Esta segunda etapa continuó su recorrido en la ciudad de Miami, Estados Unidos, donde llevamos a 2 de los medios internacionales, Forbes Colombia y Univisión, que también estuvieron en la segunda etapa, donde pudieron ver el proceso que realizan las flores llegando a su destino en EEUU. En Miami la visita empezó con una conversación con representantes de la aerolínea Latam, Christine Boldt, vicepresidenta ejecutiva de la Asociación de Importadores de Flores que les permitió conocer sobre el proceso de importación de las Flores de Colombia en el país norteamericano y puntualmente en esta temporada y un empresario floricultor que conto desde su experiencia como fue la celebración de madres en EEUU. A continuación, visitamos un centro de distribución de una de las empresas afiliadas a Asocolflores donde se pudo ver la preparación de las flores para su posterior distribución en los supermercados de EE.UU. La última etapa fue la visita al Aeropuerto Internacional de Miami para conocer de primera mano la descarga de un avión procedente de Colombia con Flores de Colombia.
Esta estrategia de medios ha permitido lograr más de 35 publicaciones de free press en los principales medios de comunicación nacional e internacional, a continuación, compartimos algunas de estas publicaciones.
- Reportaje Univisión en Despierta América: AQUÍ
- Artículo Forbes Colombia: AQUÍ
- La República AQUÍ y AQUÍ
- Caracol Radio AQUÍ
- El Colombiano AQUI
- RCN Radio AQUÍ
- Notiamerica AQUÍ
Por otro lado, las redes sociales de las flores colombianas desarrollaron estrategias con enfoque emocional para celebrar esta fecha de madres. Por un lado, las cuentas de Asocolflores y Cultivamos con Orgullo las Flores de Colombia desarrollaron la campaña llamada Cultivando amor para mamá, que tenía como propósito reconocer y celebrar el papel fundamental de las madres floricultoras en la industria resaltando su trabajo, dedicación, contribución y promover sentido de orgullo y pertenencia entre las mujeres que forman parte de esta gran comunidad. Esta campaña contó con 6 publicaciones en las redes de Facebook en el periodo del 25 de abril al 12 de mayo, logrando 7.323 impresiones en la cuenta de Asocolflores.
Así mismo la cuenta internacional de Flowers of Colombia, desarrolló la campaña Moom’s blooms desde el 29 de abril hasta el 12 de mayo, una campaña enfocada en contribuir al posicionamiento de Flowers of Colombia, mediante la difusión de una campaña digital para el Día de las Madres aumentando y fomentando la participación de nuestra audiencia y la interacción en redes sociales, en donde se realizaron 8 publicaciones en Facebook y 16 en Instagram, logrando un impacto de 215.333 impresiones.
OTRAS ACTIVIDADES
- Desde la Dirección Nacional de Pequeños Productores se entregaron 520 bouquets a funcionarias de la Alcaldía de Pereira como parte del lanzamiento del programa Pereira es Mamá.
- En Antioquia se entregaron flores a la esposa del Gobernador, esposa del alcalde de Rionegro, alcaldesa de La Ceja, esposa del alcalde de Medellín, esposa del alcalde de Marinilla y madres del alcalde de El Carmen.
- Se entregaron 320 bouquets al Ministerio de Agricultura para celebrar con las mamás de esta entidad.
- En alianza con la revista ALO, se entregaron 35 bouquets que alegraron el corazón de madres famosas.
- Repartimos flores en un vuelo de Latam el sábado 11 de mayo con el mensaje de celebrar a las madres con Flores de Colombia.
Ver galería completa de las diferentes actividades en flickr: AQUÍ
