Bogotá, mayo 2026; Durante la temporada del Día de la Madre, Asocolflores desplegó una estrategia 360° de comunicación, visibilidad y relacionamiento para posicionar el impacto de la floricultura colombiana como una operación con alcance global.
La estrategia integró acciones en Bogotá, Antioquia, Miami y entornos digitales, mostrando la capacidad del sector para responder a una de las temporadas de mayor demanda del año que concentra cerca del 18 % de las exportaciones anuales y el engranaje entre empresas, autoridades, operadores logísticos, aerolíneas y miles de trabajadores que hacen posible que las flores colombianas lleguen a millones de hogares en el mundo.
Estas campañas hacen parte de una estrategia que Asocolflores ha venido consolidando a lo largo de los años para fortalecer la reputación, visibilidad y posicionamiento del sector floricultor colombiano en momentos clave para la industria, como San Valentín y el Día de la Madre. Más allá de resaltar el aumento en las exportaciones durante estas temporadas, el objetivo es visibilizar el enorme trabajo humano, logístico, ambiental y social que existe detrás de cada flor exportada.
A través de estas acciones, buscamos acercar a diferentes públicos, medios de comunicación, consumidores, autoridades, aliados estratégicos y opinión pública, a la realidad de una industria que genera empleo formal, impulsa el desarrollo regional y trabaja bajo altos estándares sociales y ambientales. Mostrar cómo opera el sector en temporadas de alta demanda permite dimensionar la capacidad, coordinación y compromiso que requiere cumplirle al mundo con calidad, sostenibilidad y eficiencia.
Esta estrategia también representa un beneficio directo para nuestros afiliados. Cada acción de comunicación, cada visita de prensa, cada contenido digital y cada espacio de visibilidad contribuye a fortalecer la imagen colectiva del sector y de las Flores de Colombia, generando mayor reconocimiento, reputación y confianza frente a clientes, mercados y consumidores nacionales e internacionales.
El trabajo se desarrolla desde un enfoque integral, articulando experiencias presenciales con medios de comunicación nacionales e internacionales, recorridos en cultivos, acercamientos con aliados logísticos y autoridades, generación de contenido audiovisual y una amplificación estratégica en canales digitales y redes sociales. Esto permite llevar los mensajes del sector a audiencias más amplias y diversas, multiplicando el alcance y el impacto de las historias que muestran el valor de la floricultura colombiana.
De esta manera, Asocolflores continúa fortaleciendo una narrativa sectorial que no solo destaca la calidad y belleza de las flores colombianas, sino también el esfuerzo colectivo, la innovación, la sostenibilidad y el impacto social que hacen posible que Colombia siga floreciendo ante el mundo.
Acciones Nacionales
Uno de los principales espacios se desarrolló el pasado 4 de mayo en la Terminal de Carga El Dorado, en Bogotá, donde Asocolflores, junto a Avianca y Opain, lideró un recorrido con periodistas nacionales para mostrar el funcionamiento de la operación logística durante la temporada. Durante la jornada, los asistentes conocieron de primera mano los procesos aduaneros, fitosanitarios, de seguridad y manejo en frío que permiten garantizar la exportación de flores hacia los mercados internacionales.
Posteriormente, se realizó una rueda de prensa en la bodega de Avianca Cargo con la participación de Laura Valdivieso, presidente de Asocolflores; Diana Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo; Diogo Elias, CEO de Avianca Cargo; Paula Bernal, gerente general de IATA Colombia; Fabio Marques, gerente de Operaciones de OPAIN; y Ángela María Orozco, vicepresidenta senior de Asuntos Corporativos de Avianca, quienes destacaron la importancia de la coordinación entre el sector productivo, las autoridades y los operadores logísticos para garantizar que las Flores de Colombia lleguen oportunamente a los mercados internacionales durante una de las temporadas más relevantes para el país. En este contexto, se resaltó el aporte de Plan Pétalo, programa liderado por Asocolflores que, durante más de 20 años, ha promovido la articulación público-privada para facilitar una operación logística segura, eficiente y oportuna en las temporadas de mayor demanda. El espacio reunió cerca de 40 medios de comunicación, entre ellos RCN, Portafolio, Semana, El Tiempo Primera Página, La República, consolidándose como un escenario clave para visibilizar la relevancia económica, logística y reputacional de la floricultura colombiana.
La estrategia también tuvo presencia en Antioquia. El pasado 6 de mayo, Asocolflores desarrolló una visita con periodistas nacionales y regionales a la finca de la empresa afiliada Capiro, en La Ceja, con el propósito de visibilizar el trabajo que se realiza desde las fincas para preparar las flores que llegan a más de 100 países. Cerca de 15 periodistas de esta zona del país conocieron el proceso de cultivo, preparación y alistamiento de flores para exportación, en un recorrido liderado por Laura Valdivieso, presidente de Asocolflores, quien recibió por primera vez a los medios regionales en Antioquia y compartió de primera mano la relevancia de este departamento para la floricultura colombiana durante la temporada del Día de la Madre. Durante la jornada se resaltó el caso de Capiro como empresa referente en innovación logística y transporte marítimo de flores, así como el papel estratégico de Antioquia, que concentra el 28 % del área de producción de flores del país, con más de 3.173 hectáreas sembradas, genera cerca de 54 mil empleos en el Oriente Antioqueño y moviliza alrededor de 150 vehículos diarios durante esta temporada. Además, se destacó que las flores son el segundo producto de exportación del departamento, después del oro, consolidando a Antioquia como un territorio clave para el comercio exterior floricultor.
Acciones Internacionales
En el frente internacional, Asocolflores fortaleció su presencia en Estados Unidos con la participación de Carolina Pantoja, directora de Economía y Logística, en un espacio con periodistas realizado el 7 de mayo en Miami, ciudad clave para el ingreso y distribución de flores colombianas en el mercado estadounidense. Allí la directora destacó la capacidad logística, la confiabilidad y los estándares de calidad que permiten que las Flores de Colombia lleguen oportunamente durante una temporada de alta demanda.
De manera complementaria, el gremio llevó el mensaje de la temporada a periodistas internacionales a través del Floricultural Digest, boletín especializado que permitió posicionar el impacto económico, social y laboral de la floricultura colombiana ante medios especializados en comercio, sostenibilidad y agricultura.
La estrategia digital también tiene un componente clave en redes sociales, donde Asocolflores activó campañas orientadas tanto a audiencias internacionales como nacionales para fortalecer el posicionamiento de las Flores de Colombia durante la temporada del Día de la Madre.
A través de las redes sociales de Flowers of Colombia se desarrolló la campaña “Every Bloom Begins With Mom” (“Todo lo que florece, es por mamá”), una apuesta digital enfocada en conectar emocionalmente la celebración del Día de la Madre con el valor simbólico de las flores colombianas. La campaña reconoció a las madres como quienes cultivan, sostienen y hacen florecer la vida de los demás, a través de mensajes asociados al cuidado, la presencia y el acompañamiento cotidiano. Entre el 3 y el 10 de mayo se publicaron contenidos en formatos como post, historias interactivas, carrusel y piezas especiales para Mother’s Day, dirigidos a audiencias internacionales, consumidores y aliados de la marca. La campaña alcanzó un engagement rate de 4,56 % en Instagram y 4,26 % en Facebook, consolidando a Instagram como el canal con mayor desempeño en visualizaciones, alcance e interacciones. En total, la campaña registró 1.075 views en Instagram, 568 personas alcanzadas, 49 interacciones y una narrativa visual enfocada en resaltar que detrás de cada persona que florece, siempre hubo alguien cultivando primero.
De manera complementaria, a través de la marca Cultivamos con Orgullo Flores de Colombia, se desarrolló una campaña digital orientada al público nacional y al fortalecimiento del orgullo sectorial en el marco del Día de la Madre. La estrategia buscó reconocer el trabajo de las personas que hacen posible esta temporada, resaltando el esfuerzo de quienes cultivan, cuidan y preparan las flores colombianas que llegan a los hogares y mercados del mundo. La campaña incluyó contenidos publicados en Instagram y Facebook, mediante piezas gráficas con mensajes alusivos al rol de las madres y de las mujeres floricultoras, con un total de 2 publicaciones enfocadas en visibilizar el componente humano, territorial y productivo de la floricultura colombiana. La estrategia registró 2.188 visualizaciones, alcanzó a 1.217 personas, generó 34 interacciones y obtuvo un engagement global de 1,55 %, consolidando una narrativa enfocada en el valor de las regiones, el trabajo de las empresas afiliadas y el impacto social que genera la floricultura en el país.
Publicaciones en Redes Sociales
Con esta estrategia 360°, Asocolflores logró posicionar la temporada del Día de la Madre no solo como una operación exportadora de alto nivel, sino como una vitrina para mostrar al mundo el impacto social, económico y reputacional de la floricultura colombiana. Así mismo, permitió resaltar los 20 años del Plan Pétalo, la articulación institucional y el trabajo conjunto que mantiene a Colombia como un referente global en la industria floral.
