Bogotá, febrero 2026; En el marco de la temporada de San Valentín, Asocolflores desarrolló una estrategia integral de comunicaciones orientada a visibilizar el aporte de la floricultura colombiana en materia de generación de empleo, sostenibilidad y articulación logística, tanto a nivel nacional como internacional. Esta gestión tuvo como objetivo reforzar la reputación del sector y posicionar a las Flores de Colombia como un producto estratégico para el país en una de las temporadas que representa cerca del 16% de las exportaciones de flores del país.
Como parte de esta estrategia, desde Asocolflores se generaron tres boletines de prensa con enfoques diferenciados para medios regionales, nacionales e internacionales. Las cuales fueron complementadas con tres visitas a cultivos en la que participaron periodistas variados en sus públicos, brindándoles una experiencia directa sobre cada etapa del proceso productivo, desde el cultivo hasta la exportación. Estos espacios les permitieron evidenciar las buenas prácticas del sector y facilitar entrevistas con voceros y trabajadores, destacando el impacto social y económico de la floricultura en los territorios.
En total participaron 17 equipos periodísticos entre agencias internacionales, medios nacionales y regionales, ampliando el alcance del mensaje sectorial en múltiples audiencias. Una de estas visitas incluyó una rueda de prensa en el centro de carga de Avianca en la Terminal de Carga de El Dorado, en la que participó Leonel Ortiz, vicepresidente de operaciones de Avianca Cargo, William Rojas, director de Terminal de Carga y Carolina Pantoja, directora de Economía y Logística de Asocolflores, quienes resaltaron la relevancia de la logística para el éxito de la temporada y el trabajo coordinado entre actores públicos y privados a través del Plan Pétalo.
San Valentín en las Redes Sociales
Para la campaña internacional de Flowers of Colombia, bajo el concepto “Sharing Love Feels Right”, se desarrolló una narrativa centrada en resignificar el amor en el contexto actual de redes sociales. La estrategia partió desde el concepto de que hoy existen muchas expresiones de afecto pasan por una pantalla y existe una presión implícita por “postear el Valentine”, lo que puede desdibujar la autenticidad del gesto. En ese marco, la campaña propuso un mensaje más íntimo y honesto, destacando que el amor genuino no se construye para una audiencia, sino para una persona. La campaña incluyó 12 publicaciones en Instagram y Facebook, 5 historias (3 propias y 2 etiquetas replicando la campaña) logrando así más de 10 mil visualizaciones, 363 interacciones, y aumento de 8 seguidores.
Así mismo, en las redes sociales de Asocolflores y de Cultivamos Con Orgullo Flores de Colombia se implementó la campaña “Con Amor desde el Cultivo”, dirigida al público nacional, con el objetivo de exaltar el valor humano, emocional y social del sector floricultor en San Valentín, fortaleciendo el sentido de pertenencia de colaboradores y aliados de la cadena. La campaña puso en el centro a las personas que hacen posible la temporada, resaltando su compromiso y el impacto colectivo de su labor, a través de contenidos audiovisuales, mensajes institucionales y piezas enfocadas en reconocer el esfuerzo del sector. La campaña incluyó 8 publicaciones en colaboración con Cultivamos con Orgullo flores de Colombia en Facebook y LinkedIn las cuales alcanzaron cerca de 52 mil visualizaciones, 76 mil interacciones y un aumento de 28 seguidores.
