Bogota, febrero 2026; Como parte de su estrategia de posicionamiento y proyección del sector, Asocolflores, a través de la marca Flowers of Colombia, desarrolló un proyecto de carácter académico y creativo que permitió vincular a estudiantes universitarios con el sector floricultor colombiano, promoviendo el intercambio de conocimiento, la experimentación estética y la exploración de nuevos lenguajes de comunicación.
La iniciativa se originó desde la Dirección de Mercadeo y Comunicaciones de Asocolflores, a partir de una propuesta en el marco de una práctica profesional, y se ejecutó gracias a la articulación y liderazgo de la practicante Vanessa Suarez, con el apoyo de la agencia digital, y con estudiantes de la Universidad de La Sabana. Los participantes hicieron parte activa del diseño y desarrollo de una propuesta audiovisual que integró producción audiovisual, fotografía, maquillaje y flores de Colombia como eje narrativo central. El proyecto tuvo como objetivo expandir la audiencia de Flowers of Colombia hacia públicos jóvenes y nichos creativos asociados a la belleza, la moda y la estética, fortaleciendo el posicionamiento de la marca en estos nuevos escenarios.
A través de esta experiencia, las flores dejaron de ser un elemento ornamental para convertirse en materia creativa viva y protagonista del relato visual, con un enfoque orientado a la generación de contenido para las redes sociales de Flowers of Colombia. Especies como la gerbera, lisianthus y calas fueron seleccionadas estratégicamente por su carga simbólica y estética, permitiendo construir narrativas diferenciadas, segmentar audiencias por “mood” y explorar nuevas formas de conexión con consumidores jóvenes desde la autenticidad, la textura y el origen del producto.
Esta metodología brindó a los estudiantes una experiencia práctica de alto nivel, alineada con los estándares del mercado, al tiempo que el sector floricultor incorporó miradas frescas, nuevas sensibilidades y enfoques contemporáneos de comunicación. Con este tipo de iniciativas, Asocolflores reafirma su compromiso con la innovación, la formación de talento y la construcción de puentes efectivos entre el sector productivo y la academia.
Próximamente, el contenido resultante de este proyecto será compartido a través de las redes sociales de Flowers of Colombia, como parte de la estrategia de visibilidad y posicionamiento de la marca en audiencias jóvenes y creativas.
