Antioquia, noviembre 2025; El pasado 20 de noviembre, Asocolflores lideró en Antioquia una jornada de co-creación con empresas floricultoras y la firma Human Capital, con el propósito de fortalecer y actualizar el posicionamiento de la marca empleadora “Cultivamos con Orgullo Flores de Colombia”. Este trabajo busca consolidar una propuesta sectorial que permita atraer talento, fortalecer la permanencia y proyectar a la floricultura como un lugar donde las personas quieren desarrollarse laboral y personalmente. 

Durante la sesión, líderes de gestión humana, bienestar, formación y comunicaciones trabajaron de manera colaborativa en la definición de los atributos diferenciales que caracterizan la experiencia laboral del sector. A través de ejercicios participativos, los asistentes analizaron prácticas y elementos culturales que distinguen al talento floricultor: estabilidad, vínculo con el territorio, oportunidades de crecimiento, sentido de pertenencia y una apuesta decidida por el bienestar integral de las personas y las comunidades. 

Este espacio permitió recoger percepciones, aprendizajes y expectativas que servirán como insumo para fortalecer la narrativa de la marca empleadora, garantizando que refleje la realidad de las empresas y la esencia del sector. La iniciativa, además, busca proyectar una identidad laboral alineada con las transformaciones del mercado, las nuevas dinámicas de atracción de talento y las expectativas de las nuevas generaciones. 

Los resultados de esta jornada representan un avance clave en la consolidación de una propuesta de valor coherente y compartida, que destaque lo que hace única a la floricultura colombiana y refuerce el orgullo de pertenecer a un sector sostenible, innovador y comprometido con su gente.