Noviembre 2024; Como parte de la estrategia para posicionar las Flores de Colombia y fortalecer la exportación de flores colombianas a estos mercados, Asocolflores organizó una gira con floricultores colombianos en Japón y Corea entre el 11 y el 15 de noviembre de este año. Esta gira permitió evidenciar en ambos países la infinita diversidad de colores, formas, texturas y aromas que distinguen a las Flores de Colombia consolidando su posicionamiento en mercados clave de Asia.
La gira liderada por Asocolflores con el apoyo de Procolombia y las Embajadas de Colombia en estos países, contó con la participación de 9 floricultores afiliados que estuvieron presentes en Japón y 13 en Corea quienes visibilizaron sus productos y se articularon para desarrollar activaciones en ambos países dirigidas a compradores e importadores de flores, así como wedding y event planners, floristerías, periodistas, influenciadores y público final.
La presencia de las flores colombianas en Japón se destacó en cuatro momentos clave, comenzando con un showroom en el que los floricultores tuvieron la oportunidad de reunirse con compradores locales. Este evento, que también contó con la participación de CEVA y Kuehne + Nagel, cautivó a cerca de 100 invitados, entre ellos destacados representantes del sector floricultor y personalidades japonesas. (Ver fotos Aquí)
Un momento destacado del showroom fue el live contest en el que estudiantes de floristería japoneses participaron en la creación de arreglos florales en solo cinco minutos, utilizando flores seleccionadas directamente de las mesas de los afiliados colombianos. Este evento fue una excelente oportunidad para destacar la creatividad y calidad de las flores colombianas frente a todos los asistentes del evento.
La marca Flowers of Colombia también estuvo presente en Japón en un taller floral de alto nivel en la Floristería de Nicolai Bergmann, uno de los artistas extranjeros más renombrados en el país y quien se ha convertido en sinónimo del diseño floral contemporáneo, en 2 talleres en donde compartió con más de 50 asistentes la magia de las flores colombianas y su capacidad para transformar cualquier espacio con su color y frescura. (Vea las fotos del evento Aquí)
Otro aspecto significativo de la gira en Japón fue el enfoque en el bienestar que generan las flores. Para esto, se realizaron clases de yoga centradas en los chakras, en las cuales 40 participantes seleccionaron y crearon su propio arreglo floral, reflejando la armonía y el bienestar que las Flores de Colombia pueden aportar a la vida cotidiana. (Ver fotos Aquí)
En paralelo, la gira incluyó un evento especial en Osaka, con miras a la Expo Osaka 2025. Colombia, el primer país en colaborar con la promoción de esta Expo lo hizo a través de las Flores de Colombia. Durante el evento, se ofrecieron bouquets de flores de Colombia al alcalde de Osaka, al de Kita-Ku y a la mascota oficial de la expo, Myaku-Myaku. Además, se presentó un taller floral en el que el Myaku-Myaku se vistió de flores colombianas, mostrando al mundo el color y la alegría que nuestro país ofrece.
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Corea siendo el principal importador, con cerca del 40% de sus flores provenientes de Colombia, fue el otro país asiático que contó con la presencia de las Flores de Colombia. Asocolflores organizó un showroom en colaboración con Procolombia y la Embajada de Colombia en Corea, que permitió a 13 floricultores colombianos reunirse con más de 50 compradores e importadores coreanos. En este se presentaron diversas variedades de claveles, rosas, alstroemerias y follajes, lo que despertó un gran interés por la calidad y variedad de opciones ofrecidas por los productores colombianos. (Ver fotos Aquí)
Además, la jornada incluyó una recepción de networking y la exhibición de un concurso de Flowers of Colombia. El Concurso Estudiantil Universitario de Flores de Colombia 2024, bajo el lema “Fantasía Floral Navideña”, fomentó la cultura floral tanto a nivel nacional como internacional. Los estudiantes, futuros líderes de la industria floral, crearon arreglos con flores colombianas, promoviendo el uso de estas en el diseño floral profesional.
El fin de semana, en colaboración con la marca Ediya Coffee Lab, se organizó una actividad especial donde los clientes que compraban café colombiano durante el fin de semana del 16 y 17 de noviembre recibían flores colombianas. Esta iniciativa no solo ofreció a los consumidores una experiencia sensorial completa, sino que también resaltó los beneficios de las flores para el bienestar, respaldados por estudios científicos sobre sus efectos positivos en las personas a más de 800 personas que visitaron la tienda ese fin de semana. (Vea las fotos aquí)
Adicionalmente del impacto a los visitantes de la tienda de Ediya Coffe Lab, la actividad fue complementada con difusión de contenido a través de las pantallas disponibles en la tienda, en Naver place de Ediya lab (naver es el google de Corea), en Instagram del barista de ediya lab (ganador del 1r puesto en una reconocida competencia de café internacional) y en notas de prensa generadas por parte de ellos que garantizaron una estraegia 360 utilizando todos los canales para lograr un mayor impacto en diferentes audiencias.
El alcance de la gira en los medios y redes sociales
La gira de las Flores de Colombia también contó con exposición en diferentes canales de comunicación apoyando la comunicacion de las estrategias resaltando los atributos de las flores colombianas y reflejando como estas pueden estar presentes en la cotidianidad de las personas.
Previo a cada una de las activaciones se enviaron newsletters a las bases de datos de los aliados de cada actividad invitando a los locales a participar en estas. En el caso del taller de Nicolai Bergmann en Japón, se invitó a la actividad a más de 44mil de sus suscriptores.
En las redes sociales durante la gira se logró un total de 87 menciones, incluido 3 post Linkedin, 24 post y 54 historias Instagram y 4 post Facebook, de estas menciones se logró obtener 3.742 interacciones. Cabe resaltar que a través de la red social de Instragram de Nicolai Bergmann @nicolaibargmann la cual cuenta con más de 305k seguidores, en las historias publicadas entre se alcanzaron más de 44 mil visualizaciones. Así como en la red social de instragam de del barista Ediya Lab en Corea.
Así mismo, la visita en el continente asiático contó con varias publicaciones en medios locales, los cuales resaltaron las activaciones que se estaban desarrollando, así como la participación del sector en estos mercados esto gracias al apoyo de Procolombia, las embajadas y los aliados estratégicos. A continuación, le compartimos algunas de las publicaciones.
- Bussines Korea: https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=229264#google_vignette
- Newscast : https://newscast.jp/news/7852328
- Sanspo (Japón): https://www.sanspo.com/pressrelease/atpress/TMLKBYRYZZPI3DLC3IVHEBV53I/
- Zakzak (Japón): https://www.zakzak.co.jp/pressrelease/atpress/TMLKBYRYZZPI3DLC3IVHEBV53I/
- Mapion (Japón): https://www.mapion.co.jp/news/release/ap416704/
- Nikkei (Japón): https://www.nikkei.com/compass/content/ATPKDB416704/preview
- Mapion (Japón): https://www.mapion.co.jp/news/release/ap416705/
La gira de las Flores de Colombia por Japón y Corea permitió continuar fortaleciendo la presencia de la floricultura colombiana en estos mercados estratégicos. Con eventos innovadores que combinan creatividad, bienestar y cultura, se ha logrado no solo promover las flores colombianas, sino también consolidar la relación con compradores clave y ampliar el conocimiento sobre la diversidad y calidad de nuestras flores en Asia. Este tipo de activaciones reafirma el compromiso de Asocolflores de continuar posicionando a Colombia como líder mundial en la exportación de flores.
